Gatorade ajoute de la caféine à sa gamme avec la boisson énergisante Fast Twitch

Fast Twitch des créateurs de Gatorade

Source : PepsiCo

Gatorade entre dans la catégorie des boissons énergisantes avec une ramification contenant de la caféine appelée Fast Twitch.

Il représente encore un autre exemple d’entreprises de boissons qui brouillent les frontières entre les catégories de boissonsqui essaient de capitaliser sur la fidélité à la marque existante tout en pénétrant dans des catégories à croissance rapide. La société mère de Gatorade, PepsiCoIl a déjà étendu Mountain Dew aux boissons alcoolisées et énergisantes.

La société affirme que Fast Twitch est conçu pour donner aux athlètes un coup de pouce supplémentaire avant un entraînement. Le marché des poudres pré-entraînement est en croissance, porté par des leaders de l’industrie comme Cellucor C4 et RSP Nutrition. Cependant, les boissons pré-entraînement sont rares et de nombreux consommateurs se tournent plutôt vers les boissons énergisantes gazeuses et sucrées.

Anuj Bhasin, directeur général de Gatorade, a déclaré qu’environ 32 millions de consommateurs rejettent la catégorie des boissons énergisantes en raison de ses effets négatifs sur la santé. Fast Twitch vise à attirer ces consommateurs en leur offrant beaucoup de caféine, mais pas de sucre ni de pétillant.

La nouvelle boisson devrait être lancée en février, mais les joueurs de la NFL la boiront en marge au cours de la prochaine saison. dans le cadre d’un accord exclusif avec la ligue. Bhasin a déclaré que Gatorade avait travaillé avec la NFL et ses experts en performances sportives pour développer la formule spécifique.

Le produit fini est présenté dans une petite bouteille de 12 onces avec un emballage coloré. Bien qu’il soit plus petit, il a un goût assez similaire au Gatorade traditionnel. Une bouteille de Fast Twitch contient des électrolytes, des vitamines B et 200 milligrammes de caféine. À titre de comparaison, une canette de 12 onces de Red Bull contient près de la moitié de la caféine mais 37 grammes de sucre. Bolt24, une autre ramification plus récente de Gatorade, ne contient que 75 milligrammes de caféine dans sa gamme Energize, qui est progressivement supprimée.

“Deux cents milligrammes sont la bonne quantité pour aider les athlètes à la recherche d’avantages de performance physique”, a déclaré Matthew Pahnke, scientifique principal principal au Gatorade Sports Science Institute.

Depuis sa création il y a près de six décennies, Gatorade a construit sa marque autour de l’hydratation et de la vulgarisation des bienfaits des électrolytes et des glucides. Mais la caféine est un diurétique naturel qui élimine le sel et l’eau du corps. Par conséquent, Fast Twitch est conçu pour précéder la consommation d’une boisson hydratante pendant un entraînement réel, selon la société.

“Nous savons que les athlètes mélangeront tout”, a déclaré Pahnke.

Selon Bhasin, Fast Twitch ciblera les consommateurs âgés de 18 ans et plus en raison de sa teneur élevée en caféine.

Boissons sportives énergisantes

Fast Twitch fait suite à une incursion plus large dans les boissons énergisantes de Pepsi.

Au cours des trois dernières années, la société a acheté Rockstar Energy pour 3,85 milliards de dollarsa lancé Mtn Dew Rise Energy avec le soutien de la superstar de la NBA Lebron James et a acquis une participation minoritaire dans un fabricant prometteur de boissons énergisantes Celsius pour 550 millions de dollars.

Celsius est un concurrent potentiel pour Fast Twitch. L’arriviste commercialise ses boissons en tant que “boissons de remise en forme” et son marketing présente des modèles balançant des kettlebells et des étirements.

Un autre challenger a également des liens avec la société mère de Gatorade. Bang Energy, qui a récemment mis fin à un accord de distribution amer avec Pepsi, se présente comme une boisson de pré-entraînement ou de récupération. En plus d’être riche en caféine, il annonce la “super créatine” qui prétend augmenter les performances musculaires mais pas de sucre.

Mais Pepsi est déjà le leader dominant dans la catégorie des boissons pour sportifs aux États-Unis, détenant une part de marché de 73,2 % avec Gatorade et G Zero, selon les données d’Euromonitor International. Bodyarmor a bondi à la deuxième place en 2021 avec 11,7% de part de marché et a dépassé du Cocaest Powerade. Coke a acquis le contrôle total de Bodyarmor pour 5,6 milliards de dollars en novembre dans un jeu pour augmenter sa part de marché.

L’évolution des goûts des consommateurs a entraîné un ralentissement de la croissance des ventes sur le marché des boissons pour sportifs, même si les adultes américains font plus d’exercice. Des années de réaction de la part des législateurs et des pédiatres concernant la teneur élevée en sucre et en calories des boissons pour sportifs n’ont pas aidé non plus.

Mais Gatorade a fait un retour en se concentrant sur les options avec plus d’électrolytes et moins de sucre, comme les récentes retombées G Fit, Gatorlyte et Bolt24. Au deuxième trimestre, Pepsi a enregistré une croissance à deux chiffres des ventes de la marque Gatorade.

Cependant, toutes les innovations de Gatorade n’ont pas porté leurs fruits. Une version biologique de la boisson, lancée en 2016, n’a pas réussi à faire son chemin et a été abandonnée quelques années plus tard.

L’énergie représente une opportunité dans un segment en forte croissance, mais elle manque de confiance de la part des consommateurs qui font de l’exercice. Gatorade, d’autre part, a gagné beaucoup de confiance auprès de cette clientèle.

“Nous avons trouvé que c’était le point idéal pour lancer une nouvelle marque différente des fabricants de Gatorade, similaire à Propel”, a déclaré Bhasin.

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